Volba spotřebitelů - Nejlepší novinka 2011

Metodologie   

Krok 1

Registrace výrobků do dvanáctého ročníku je otevřena od 1. října 2011 do konce února 2012. Výrobci a distributoři rychloobrátkového zboží mohou přihlásit své nové a inovované výrobky nebo výrobkové řady (s výjimkou tabákových produktů), které byly uvedeny na český trh v období mezi 1. 9. 2010 a 31. 12. 2011. Inovace může být produktového nebo marketingového charakteru. Mezi firmy, které přihlašují svoje výrobky, patří jak velké mezinárodní, tak i menší domácí společnosti.
Více o registraci

Krok 2

Po uzavření registrace výrobků se počátkem března 2012 sejde odborná porota, která zhodnotí, zda všechny výrobky splňují podmínky programu (zejména míru inovace a termínu uvedení produktů na trh). Porota se skládá ze zástupců významných asociací, svazů a profesních sdružení z oblasti retailu, výroby a komunikace. Zástupci poroty zvolí Nejinovativnější výrobek ze všech přihlášených produktů. Tento výrobek je vyhlášen na závěrečné ceremonii.

Krok 3

V průběhu března a dubna 2012 proběhne samotný průzkum na reprezentativním vzorku respondentů, na jehož základě budou vyhlášeny vítězné výrobky. Průzkumu se celkem zúčastní 4 000 respondentů, kteří budou vybráni podle stanovených kvót.
Více o výzkumu

Krok 4

Ve spolupráci s partnery programu proběhnou v březnu a dubnu 2012 spotřebitelské soutěže, do kterých se může zapojit každý spotřebitel a dát hlas svému favoritu z přihlášených produktů. Vítězem každé soutěže je jeden produkt, který je oceněn jako Nejoblíbenější novinka uživatelů/čtenářů daného média. Vylosovaní hlasující dostanou od organizátora programu balíčky složené z přihlášených výrobků.

Krok 5

V květnu 2012 proběhne v Praze slavnostní vyhlášení vítězů. V každé kategorii se vyhlašuje první místo. Na ceremonii jsou rovněž oceněni vítězové spotřebitelských soutěží a je udělena cena odborné poroty za Nejinovativnější výrobek. Vyhlášení se účastní více než 400 osob z FMCG společností, zástupců různých odborných asociací, svazů a agentur. Pro novináře je před ceremonií připravena tisková konference. Letošní ročník ceremonie proběhne 17. května 2012.

Krok 6

Vítězové jednotlivých kategorií získávají roční licenci na logo a označení Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka. Logo používané na obalech a v kampaních na oceněné produkty působí jako akcelerátor tržeb, prodlužuje jejich životnost a odlišuje výrobky od konkurence. Logo poskytuje konkurenční výhodu, neboť jej získá v dané kategorii pouze jeden výrobek / výrobková řada. Ocenění usnadňuje jednání o zalistování. 70 % spotřebitelů v rámci výzkumu uvedlo, že je logo programu na obalu výrobku povzbudí k jeho koupi.
Téměř 2 600 000 českých spotřebitelů zná logo Volba spotřebitelů – Nejlepší novinka. 31% českých žen zná logo. 92 % pracovníků s rozhodovacími pravomocemi z mezinárodních řetězců zná logo a 66 % profesionálů z retailu potvrdilo, že logo ovlivňuje zalistování novinek. Téměř 2/3 obchodníků z mezinárodního i tradičního trhu tvrdí, že logo funguje jako akcelerátor tržeb. 89 % obchodníků z tradičního trhu potvrdilo, že nakupují výrobky oceněné v programu a 69 % majitelů nezávislých prodejen věří, že logo zvyšuje prodej zvolených výrobků (2010, 2011 STEM/MARK).

Krok 7

Vítězné výrobky budou organizátorem propagovány v B2B a B2C médiích a outdoorové kampani. Ve spolupráci s retailovým partnerem programu jsou zalistovaní vítězové v těchto hypermarketech dlouhodobě označeni logem programu. Mohou se zúčastnit speciální letákové akce a vyhlášení vítězů je také propagováno v celostátní kampani na Frekvenci 1.